Vlaanderen kent deze stoere mannen reeds langer als 'de Joeri' en 'de man van de Colruyt'. Maar beide heren vonden het hoog tijd om te stoppen met zich te verschuilen achter hun typetjes, omdat zich een hoger doel aandiende. Ook zij zagen in hun directe omgeving de laatste jaren echte mannen bezwijken aan de lokroep van dagcrème, Crocks en mozzarella. En in plaats van die hele vervrouwelijking met lede ogen te blijven aanschouwen, besloten zij dat het tijd werd voor harde actie!